随着信息及网络技术的飞速发展，互联网在商业领域中的应用日益普及。网络营销已成为企业开拓市场的重要手段，通过互联网的广阔渠道迅速扩大市场份额。网络营销需要的基础和准备工作如下：
一、懂得互联网应用的基础知识
作为一名网络营销人员，首先要掌握的是互联网应用的基础知识，如网络基础设施、网站建设、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体、电子邮件营销等，这些都是进军互联网营销必须要掌握的基础。
二、了解市场需求及竞争情况
网络营销的关键在于深入了解目标市场、目标受众、竞争情况等，只有在了解到这些情况后才能有的放矢地进行网络营销。对于目标市场的了解需要包括消费者的需求、购买行为及购买偏好等。而对于竞争情况的了解则是为了确定自己的竞争优势，以及如何与竞争对手进行竞争。
三、制定网站策略
在进行网络营销之前，要制定一套网站策略，包括网站目标、定位、功能和页面布局等。网站目标应该是明确的，例如提高品牌知名度或者促进销售增长等。网站定位应该与产品定位保持一致，展示企业的文化、理念及产品特色。网站功能则应该符合网站目标，例如提供购物车、在线客服等。页面布局应该清晰、简洁，易于用户使用。
四、营销策略的制定与实施
一名成功的网络营销人员必须制定好有效的营销策略，并通过合适的渠道进行实施。在设计营销策略时需要根据目标市场及目标受众进行精准的定位，例如百度竞价（SEM）、新媒体营销（微信、微博）等等。定期监控策略效果，对之前的策略进行分析，及时总结经验教训，不断优化推广策略。
五、数据分析能力
网络营销的成功离不开数据的分析，包括用户行为、关键词数据等等。透过数据，我们可以发现使用者所需要的东西，以及他们做出的行为和反应。数据分析可以帮助我们调整推广策略，发现问题并进行针对性的改进。
六、与技术部门的沟通
企业的技术部门在网络营销中起着重要的作用，他们是网站、软件、服务器等“后勤”保障的提供者。网络营销人员必须与技术部门充分沟通，让他们根据营销策略提供支持方案和技术支持。
综合来看，网络营销人员需要掌握一系列的技能和知识，除了以上列出的基础知识外，还需要注重市场调研、分析能力以及与团队的良好协作等等。有效的网络营销不是短期行为，需要长久的耐心和坚持，只有注重实际效果和技巧的培训，不断文化和积累，才有机会成为一名优秀的网络营销人员。