SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，是指通过对网站进行内部和外部的优化，使得网站能够更好地适应搜索引擎的规则和算法，从而提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名和曝光度，吸引更多的流量、提高转化率、增加品牌知名度，从而达到市场推广和营销的目的。
SEO的主要工作内容如下：
一、关键词研究和策划
关键词是指用户在搜索引擎上输入的查询词汇，是用户与搜索引擎之间的桥梁，也是网站优化的基础。SEO需要通过一系列的调研和分析，确定目标用户搜索的关键词，并根据关键词的不同类型和价值，制定出关键词策略和优化方案，以及编写相关的页面标题、描述、正文等内容。
二、网站结构优化和内链布局
网站的结构和内链布局是影响搜索引擎索引和评估网站质量的重要因素。SEO需要根据搜索引擎的算法和用户的行为习惯，优化网站的结构、目录、分类和标签等，设计合理的链接结构和内链布局，让搜索引擎快速、深度地收录网站内容，并提供友好的用户体验和导航。
三、页面优化和内容建设
页面优化是指对网站页面的标题、描述、正文、图片、视频、链接和代码等进行优化，提高页面质量和权重，从而获得更好的排名和曝光度。内容建设是指不断更新和完善网站内容，提高内容质量、独特性和关联性，吸引用户的兴趣和推荐，获得更多的自然流量和转化率。SEO需要根据用户的需求和搜索引擎的算法，制定出内容策略和更新计划，以及编写高质量的文章、资讯、案例和评论等内容。
四、外部链接建设和推广
外部链接是指从其他网站指向本站的链接，是衡量网站权重和影响力的重要因素。SEO需要通过一系列的外部链接建设和推广活动，将网站推广给更多的潜在用户和媒体，增加其他网站对本站的引用和推荐，提高网站的知名度和信誉度，从而获得更多的自然链接和流量。
五、数据监测和分析
数据监测和分析是SEO不可或缺的一环。通过各种工具和技术，SEO需要对网站的搜索引擎排名、流量、转化率、页面质量、链接质量等进行全面监测和分析，及时发现问题和瓶颈，以及制定优化方案和执行计划，不断提高网站的竞争力和效率。
综上所述，SEO主要做的工作就是为了提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的排名和曝光度，吸引更多的流量、提高转化率、增加品牌知名度，从而达到市场推广和营销的目的。而要实现这一目标，SEO需要从关键词研究、网站结构、页面优化、内容建设、外部链接、数据监测和分析等方面入手，全面策划和实施网站的整体优化方案。