SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）是两种不同的数字营销策略。虽然它们的目标都是提高网站在搜索引擎中的可见性和排名，但它们的实现方法和效果不同。
SEO是一种被动的优化策略，其重点在于优化网站的内容、结构和链接，以提高它在搜索引擎中的排名和可见性。具体而言，SEO包括关键词研究、网站结构优化、内容优化、链接建设等一系列技术和方法。 SEO通过制定并优化网站的关键词、描写、标签等，使搜索引擎爬虫更容易找到搜索者所需的信息，从而实现提高网站搜索排名，进而带来更多的访问和流量。
然而，同一个关键词会有很多网站去争夺搜索排名，网站的排名不仅依赖于网站的信息和结构，也受其他因素的影响。这时候，SEM可以帮助网站快速地获得访问和流量。
SEM是一种主动的营销策略，不同于SEO的是，SEM在搜索引擎结果页中投入资金来出现在搜索结果的顶部或右侧。具体的实现方法是使用关键词广告、付费每点击（PPC）、搜索引擎广告等方式，由网站选择匹配本站站点的关键字以及做出预算的投放广告，引导用户通过点击广告进入网站。因此，SEM能够迅速获得访问和流量。
SEM和SEO之间的最大差异在于SEM推广方式需要支付投放费用，这是实现目标的一项必须支出的成本，而SEO则不需要。由于SEM是按照一定的前提条件定价，因此可以定向地吸引潜在客户并掌握各推广环节对应的投入与回报，较易控制投入的支出情况。
虽然SEM和SEO的实现方法不同，但是它们具有共性的地方，即都希望能够抓住用户在搜索引擎上的注意力，提高网站的搜索量，增加流量，提高转化率，以达到营销目标。同时，两种策略都强调了关键词的重要性，强调网站的内容以满足搜索者的需求。
最后，选择采用SEM和SEO策略，需要根据具体情况而定。如果公司已经建立起龟山有健康的权威性，同时具有良好的SEO排名，可以选择通过SEM来吸引更多的流量，提高转化率。如果发现自己的网站在搜索结果页面中的排名较低，可以考虑SEO策略来获得更高的搜索排名和更多的自然流量。
总之，SEM和SEO两种策略在一定程度上都是需要同时协调运用的。需要根据实际情况合理选择兼顾，尽可能将企业的信息和宣传搬运到更多用户的视线里。