医疗SEO（Search Engine Optimization）是一种通过优化医疗机构网站，提高其在搜索引擎排名，增加流量和转化率的机制。
医疗SEO的主要功能和作用是解决医疗机构在网络营销中遇到的问题。医疗行业有着极高的信任门槛和行业规范要求，造成传统的营销手段难以使用。传媒变革带来了用户行为和消费习惯的重大改变，越来越多的人会在网络上搜索和比较医疗机构，这就体现出了医疗SEO的必要性。
具体来说，医疗SEO的主要功能和作用包括：
1. 提升网站访问流量。通过优化网站的内部和外部因素，提高医疗机构网站的搜索排名，让更多的潜在患者主动访问网站。
2. 增加网站转化率。通过网站CTA（Call to Action）的优化、内容优化、重点信息的凸显等手段，让更多的访问者转化为实际就诊患者。
3. 建立品牌形象。通过医疗机构网站体验的升级、提供高质量的内容、提供消费者需要的信息等，增强医疗机构的品牌形象和能力。
具体的医疗SEO实践，可以从以下多个方面：
1. 网站技术讯息，包括网站速度优化、网站移动端适配等；
2. 网站内部的关键词优化，包括锚文本、页面内标签、内容营销战略等；
3. 网站外部因素的优化，包括社交媒体传播、个人性博客、各种平台上的用户评论等等。
总之，医疗SEO是一种根据搜索引擎排名规则和用户行为规律，通过优化医疗机构网站实现提升网站流量、品牌形象、转化率等多个方面的效果。医疗机构可以将其作为一种有效地在线医疗营销手段，获得更多的品牌关注，丰富客户经验，获得更多的业务收益。