SEO（Search Engine Optimization），中文翻译为搜索引擎优化，是指通过对网站结构、内容及外部链接等方面的优化，使其在搜索引擎相关搜索词的搜索结果排名靠前，进而提高网站的流量和转化率的一种网络营销方式。学习SEO需要掌握哪些知识和技能呢？本文将介绍学习SEO的基本知识和技能。
1. 搜索引擎原理和规则
了解搜索引擎的原理和规则是学习SEO的基础。搜索引擎会根据一定的规则对网站进行分类和排序，因此了解这些规则和算法对于SEO非常重要。学习搜索引擎规则包括以下几个方面：
（1）搜索引擎的工作原理：像Google、Baidu、Sogou等搜索引擎是如何工作、如何索引网页、如何评估一个网页的权重的，以及搜索引擎的检索器如何根据查询意图返回搜索结果的。
（2）搜索引擎的算法：了解搜索引擎算法也是非常必要的，因为这些算法会直接影响SEO中的关键词排名、外部链接等方面。
2. 网站建设的技术和知识
SEO不仅仅是单纯的排名优化，还需要对网站的开发进行技术上的优化。一个好的网站不仅仅是美观，而且还需要满足搜索引擎的技术要求。因此，了解网站建设的技术和知识是非常重要的。这包括：
（1）网站架构：如何设计网站的结构，关注站点的内链结构、HTML的结构、URL的设定等，以及如何利用面包屑导航和XML网站地图等提升搜索引擎的索引效果。
（2）网站内容：搜索引擎更喜欢独特的内容，因此需要更具搜索引擎化的思路来规划网站内容。对于图片、视频中的文字，也需要进行适当优化，使搜索引擎更好地识别和收录。
（3）编写代码：网站设计时需要考虑代码的质量，遵循搜索引擎的要求，避免代码的重复或恶意代码的插入等，这会影响搜索引擎的收录。
3. 关键词研究
关键词是SEO的重要组成部分，关键词的选择和使用对于网站的排名及搜索流量都有很大影响。因此学习SEO之前，也需要掌握关键词研究的技能。包括：
（1）关键词选择：关键词的选择需要考虑到用户搜索的体现，针对用户所需要的内容来调整关键字的选择。
（2）关键词竞争度分析：关键词的竞争度对于网站的排名也有很大影响，需要了解关键词的竞争度，在SEO实践中灵活运用。
4. 外部链接
除了内部优化之外，外部链接也是SEO的重要组成部分。学习SEO需要掌握外链技巧，包括：
（1）外部链接的种类：了解外部链接的种类、权重、来源和数量等，从而根据需要制订链接策略。
（2）外链的选取：选取好的外部链接可以为网站的排名提供很大的帮助，但若选错了外部链接，可能会引入不良链接，从而适得其反。
5. 统计分析和研究
SEO是一项长期的工作，并需要不断地对SEO成果进行跟踪和分析。因此，掌握使用随着用户AB测试、用户行为分析、热力图、趋势分析等工具的技能和了解这些数据的Pro指被会使SEO效果更为有力。
总之，学习SEO需要了解搜索引擎的原理和规则、网站建设的技术和知识、关键词研究、外部链接和统计分析等方面，只有全方位的掌握这些知识，才能有效地提高网站的可见性和权重，从而实现SEO的目的。