SEO是指搜索引擎优化，就是通过优化网站结构、内容及其他方面，使其更容易被搜索引擎收录并排名，提高网站在搜索引擎中的可见度和流量，进而提升网站的用户体验和营销效果。
SEO在网站优化中有以下关键作用：
1. 提高网站的排名和曝光率
SEO的目标是通过优化网站，使其在搜索引擎中排名更靠前，从而提高网站的曝光率和访问量。当网站排名靠前时，用户更容易注意到它，点击率也会大大提高。
2. 增加有针对性的流量
通过对关键词的研究和优化，可以使网站获得更多有针对性的流量，提高网站的转化率。SEO不仅使用户能够更容易地找到网站，而且还可以把目标用户引导到网站，促进网站的发展和增长。
3. 提高用户体验
SEO并不只是为了搜索引擎而做的，更重要的是为了提供更好的用户体验。通过SEO优化，网站可以变得更加清晰、易于浏览、内容更丰富有趣、响应更迅速等等，从而吸引更多的用户。
4. 推广品牌
SEO可以提高品牌的知名度，提升品牌价值。当网站排名位于搜索引擎的前几页，用户会认为该网站是比较权威和可靠的，从而提高了品牌的知名度和信誉度。
5. 降低营销成本
相对于其他广告营销推广方式，SEO的成本相对较低，SEO的效果也是长期的。通过SEO可以提高网站的排名和访问量，还可以减少营销成本，增强竞争力。
6. 实现长期稳定的流量
SEO的优化是长期的而不是短期的，SEO短期内可能会看不到效果，但随着时间的推移，SEO带来的流量会越来越多，而且长期稳定。这可以为网站未来长远的发展奠定基础。
总之，SEO在网站优化中扮演着非常重要的角色，可以提升网站的SEO价值、用户体验和营销效果，从而增加公司的知名度和收益。因此，网站运营者应该重视SEO，并将其作为网站优化的重要环节，持续优化网站内容和结构，以提高网站在搜索引擎中的排名。