网络营销是当今商业领域中必不可少的一项重要策略，对于企业而言，行之有效的网络营销方案，不仅可以提高品牌知名度和影响力，还能够增强销售业绩，扩大市场份额，促进企业的可持续发展。而编写网络营销报告是对企业进行深入分析，科学规划网络营销战略的必要依据。本文将为您介绍网络营销报告的关键内容和步骤。
一、关键内容
【1】业务概述
业务概述是网络营销报告的开篇，能够介绍企业的发展历程、产品或服务的情况，已实施的营销策略等内容，为后续的分析提供必要的背景信息。
【2】市场环境分析
市场环境是企业实施网络营销计划的外部条件，包括竞争对手、消费者行为、市场规模和趋势等，必须对其进行深入的理解和把握。企业还应该注意政策、法规对市场的影响，以及社会、文化背景等。
【3】目标市场分析
目标市场就是企业销售产品或服务的特定群体，必须尽可能细化，以便从多个角度了解他们的需求、态度、反应等方面的市场信息，从而制定出更加针对性的网络营销策略。目标市场的分析需要综合运用市场调研、问卷调查、焦点小组以及自有客户分析等方法来完成。
【4】SWOT分析
SWOT分析是对企业内部和外部环境综合分析的重要方法之一。企业在做网络营销报告的时候，不可忽略SWOT分析。其中S（Strength）代表企业的优势，W（Weakness）代表企业的劣势，O（Opportunity）代表企业的机会，T（Threat）代表企业的威胁。通过对SWOT分析的深入理解，能够让企业更好地把握市场机遇，制定出合适的营销计划。
【5】网络营销策略的制定
通过以上的分析，企业可以制定出更加有效的网络营销策略。网络营销策略应该包括渠道策略、内容策略、人群策略和推广策略等方面。制定网络营销策略需要与现有的产品品牌、公司定位等进行匹配。
【6】营销成果评估
营销成果评估是对网络营销效果的全面分析，只有通过对营销成果的评估，才能了解目前网络营销策略的有效性，并在下一轮营销策略制定中不断进行改善。
二、编写步骤
【1】收集必要信息
网络营销报告需要涵盖多方面信息，所以在编写报告之前需要收集和整理各种必要信息，包括行业信息、竞争信息、消费者信息等。
【2】分析数据
收集到的数据需要进行分析，通过数据分析找出目标市场、竞争对手的特点和现状，并对整个市场的情况做出详细的分析，分析内容可以从市场规模、市场份额、产品定位、宣传策略中进行考虑。
【3】制定网路营销计划
通过数据分析，制定符合企业实际情况的网络营销计划，制定Internet营销策略的过程中要考虑营销的目的、网络营销的特点、各种营销手段的代价与效益、企业的未来发展等因素，以制定出营销计划。
【4】提出营销建议
真正的网络营销报告不仅仅是分析公司的状况和市场环境，更是针对分析出来的问题，提出一些可行的解决办法和建议，为企业在网络营销策略方面提供制定方案和思路。
【5】报告撰写和输出
报告产出的关键步骤。在确保报告无误后，进行适当的样式设计和整合排版，最后输出一个完整的网络营销报告，向企业决策者进行推荐。