网络营销是当今市场竞争中不可或缺的一环，它给企业提供了一个广阔的市场天地，同时也为用户提供了更方便的购买方式。但是，网络营销需要进行全面、细致、准确和有针对性的策划，以实现市场营销的目标。那么，网络营销策划应遵循哪些步骤和要点呢？下面就是详细介绍。
第一步：目标明确
制定一个明确的市场目标是网络营销策划的基础，这有助于策划者更好地把握市场方向、把握市场要求。同时，在设定目标时要对自己企业的实际情况进行客观分析、全面评估，否则会导致市场策划方案的不可行、难以实现。
第二步：研究市场
对市场进行研究是网站的营销策略成功的关键。如何对不能对市场进行良好的研究，营销策略是很难确定，因此，网站的营销策略的重点是对市场的深入研究。包括的环节有市场规模、市场竞争、用户需求和网站用户调查，以此助于策划更全面合理的市场营销方案。
第三步：明确品牌定位
品牌定位是决定企业目标群体及产品定位，并将这一定位传递给客户的过程，如果没有明确的品牌定位，企业无法找到市场空间，也很难和消费者建立起深度联系。因此，制定一个明确的品牌定位是一个网站营销策略必修课。
第四步：确定网络平台
网站作为网络营销的有效平台，通过它可以进行各种常规的扩张，尤其在数字营销中，网站运营完全可以成为一个独立的净利润收入来源。因此，确定网络平台是量身定制的营销策略的一个重要步骤，需要考虑企业产品的特点，确定相应的网络平台，从而获得最大利益。
第五步：策划网络营销方案
网络营销方案是网络营销策划的重要步骤，它就如同一个路标，指导下一步的营销，反之，未策划好网络营销方案，即使进行营销，在实施过程中也是容易偏离路线、失去方向的。网络营销方案的主要内容包括文案撰写、市场营销动作制定、品牌整合和社交媒体运营等，而推广的手段则需要更为创新、巧妙、多样化和细致。
第六步：落实营销方案
在确定了网络营销方案之后，最重要的是认真地落实营销计划，确定具体的工作进度和时间表。这方面的通常做法是将策划材料制定成一个操作手册，详细写出每个环节的步骤和时间限制，进行具体跟踪、监督、检查及执行营销方案的各个环节，逐步逐步实现市场的营销目标。
网络营销策划承载着企业商业目标和合理合法营销的原则，需要在实践中也不断修正和调整。因此，在网络营销策划的过程中，除了以上的步骤和要点之外，还需要不断改善和完善实践策略，优化市场营销的效果，以确保企业能够在市场中保持竞争的优势地位。