SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的缩写。两者都是针对搜索引擎的营销手段，但在实施手法和目标上有所不同。
区别与联系
SEO和SEM都是利用搜索引擎搜索用户，但它们的目标和手段不同。SEO的目标是在搜索引擎中获得更高的排名，从而让消费者更容易地找到网站或页面。SEO通过内部和外部优化手段，如关键词优化、网站架构优化、内容优化等，提高网站的搜索性能和排名，使之在搜索结果页面中获得更好的展示效果。
相比之下，SEM更注重于通过付费方式来在搜索引擎中推广页面、产品和品牌。SEM的实施手段包括广告、竞价和营销活动等，通过对关键词和受众的针对性市场营销，提高品牌的知晓度、CTR和转化率等，从而实现更好的营销效果。为此，SEM从目标受众、关键词推广、流量引流、线下销售等多个方面着手，与SEO相比，SEM的广度更广，针对性更强，价格也更高。
SEO和SEM的最大区别在于实现目标和实施手段不同。SEO主要通过低成本的优化手段来提高搜索排名，SEM则通过高成本的投入以获得更好的广告效果。两者从策略、方法、周期、效率、成本等方面都有所不同，需要根据实际情况决定采取哪种方式。
SEO和SEM的联系则在于它们共同服务于搜索引擎的营销策略。SEO和SEM是搜索引擎营销的两个关键因素，同样都需要对关键词进行分析、调整、优化。SEO和SEM的关键就在于如何更好地挖掘用户需求，把握市场趋势，给消费者带来齐全并且翔实的信息。因此，SEO和SEM应该是和谐关联、互相配合的。
如何选择？
如何选择SEO和SEM取决于企业的营销目标和预算。如果营销重点在于品牌提升、知名度提高，可以选择SEM；如果企业预算有限，希望通过低成本方式来提高排名和知晓度，选择SEO更为合适。
同时，SEO和SEM的执行周期也是一个需要重视的问题。SEO需要耗费较长的周期来实现实效，而SEM则可以实现更快的效果，因此，企业应该依据自身需要以及投入收益来选择SEO或SEM。企业也可以采取同时使用SEO和SEM的模式，达到最好的营销效果。
总结
SEO是以自然搜索结果为目标的优化手段，可以提高网站搜索排名，提升流量和品牌知晓度。SEM则通过付费广告为主，提高广告的展示、点击、转化率等，提升品牌认知度和销售业绩。SEO和SEM虽然有不同的目标和实施方式，但它们服务于同一个搜索引擎营销策略，取决于企业的具体需求和预算，可以选择单独使用或并行使用。