网络营销是指利用互联网作为营销载体，开展市场营销和宣传活动，以实现企业产品或服务的销售增长和品牌形象塑造的一种营销模式。网络营销的目的主要有以下几个方面：
1. 扩大销售：利用网络营销的方式可以拓展更大的市场，通过多种渠道和方式进行宣传推广，提高企业产品或服务的知名度、品牌度和美誉度，吸引更多的潜在用户，并将这些潜在用户转化为真正的购买者。
2. 降低成本：与传统营销相比，网络营销无需大量印刷、发布、派送宣传品，降低了广告宣传的成本，同时节约了营销人员和客户的时间和成本，提高了营销效益。
3. 提升效率：网络营销可以更高效地传播信息，同时可以通过无限制的网络渠道进行推广和营销，使得信息的传递和销售流程变得更为顺畅和快捷，提升了营销效率和效果。
4. 精准定位：网络营销可以基于消费者的个性化需求通过互联网实现更加精准的定位，构建更贴合消费者需求的营销策略和方案，从而增加销售和品牌的忠诚度。。
如何制定和执行网络营销策略呢？
1. 建立网站和博客：建立企业网站，为用户提供相关产品和服务信息，而博客的建立可以展示企业的个性和人性化，提高网络口碑。
2. 社交媒体运营：在各大社交媒体平台建立企业账号，开展营销活动，与用户进行互动，提升品牌知名度和信任感。
3. 搜索引擎优化：通过优化网站结构、关键词和便于搜索引擎爬虫的页面内容，增加网站排名，提升用户访问量。
4. 营销策略：根据市场需求和用户习惯，制定有效的营销策略，如优惠、折扣和积分兑换等，吸引用户下单购买。
5. 监测数据和分析：通过数据监测和分析，了解市场趋势和竞争对手的营销策略，调整和改进企业营销策略，提高效率和效果。
6. 成本控制：尽量降低广告制作和发布的成本，选择价格合理的广告创意和渠道，确保广告在准确的目标群体中进行，从而避免决策风险。
7. 客户维护：及时处理顾客反馈，增强客户黏性和关注度，大大提高重购率和召回率。
综上所述，网络营销已经成为企业实现品牌建设和市场销售的重要手段。在制定和执行网络营销策略时，应该注重培养先进的网络营销战略和互联网思维，开拓新渠道、新业态和新市场，不断调整和完善自身的网络营销策略，以达到更好的市场营销效果。