SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎优化的缩写，它的基本作用是提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的曝光度和吸引力。SEO在网站营销和推广中起着非常重要的作用，可以有效促进业务的发展和提高企业的收益。
首先，通过SEO优化可以提升网站的排名。搜索引擎是用户获取信息的主要途径，而搜索引擎对网站的排名是基于搜索引擎算法计算得出的。优化网站，可以提高网站的内容质量、网站技术、网站外链等方面的评分，从而提升网站的排名。随着网站排名的提高，用户能够更容易地找到并访问网站，从而增加网站的曝光度和吸引力。
其次，SEO可以让网站的内容更符合搜索引擎和用户的需求。通过分析搜索引擎和用户的选词习惯和搜索方式，来优化网站的内容、标题、关键字和页面结构等。这样可以使得网站的内容更加贴合用户的搜索意图，从而提高用户的满意度和转换率。同时也可以从搜索引擎的角度提高网站的相关性和重要性，使得网站更容易被搜索引擎收录。
第三，SEO可以增加网站的访问量和用户粘性。随着网站的自然排名提升，网站的访问量也会相应地提高，从而带来更多的用户流量。而SEO不止是单纯的优化网站排名，还包括提高网站用户体验、降低网站的跳出率、提高网站的转化率等方面的优化。可以通过优化网站速度、排版设计和用户导航等方面提高用户体验和粘性，使得用户更愿意停留在网站上，从而带来更多的商业价值。
最后，SEO可以降低网站推广的成本。相对于其他的广告推广方式，SEO的推广成本较低，效果稳定长久，对于中小企业来说更加划算。而且SEO是一种可持续发展的推广方式，一旦网站排名优化较好，就可以一直获得较好的曝光效果。只要保持对网站的优化，可以不断地提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的商业价值。
综上所述，SEO在网站营销和推广中是非常重要和必要的一项工作。通过SEO优化，可以提高网站的排名、访问量和用户体验，为企业带来更多的商业价值。同时，SEO是一种比较经济、长效的推广方式，对于企业来说尤为重要。因此，企业在网络推广和营销中，必须重视SEO的作用和价值，才能取得更好的效果和收益。