SEO和SEM是数字营销中非常重要和常用的两个概念。他们虽然有很多相似之处，但是在实际应用中却有一些关键的区别。
SEO是指搜索引擎优化，即通过对网站内容、结构、代码等方面的调整和优化，使其能够更好地被搜索引擎收录并排名靠前。SEO的目的是让网站获得更多的自然流量，提高网站的品牌知名度和口碑。SEO主要通过对网站内容的优化、网站结构的优化、网站代码的优化和各种与网站有关的安全策略，从而提高网站被搜索引擎评判的质量和价值。
SEM是指搜索引擎营销，它是通过付费广告的方式将网站的信息展示在搜索引擎的显示结果页面上，使其成为用户的首选。SEM的主要目的是获取更多的用户流量，提升网站的点击率和转化率。SEM主要通过对关键词的广告投放、广告样式和内容的优化、广告预算和 bidding 等方面的优化，从而提高广告的曝光度、点击率和转化率。
SEO和SEM之间有很多不同点。首先，SEO是一种无广告成本的自然流量获得方式，而SEM是一种通过付费获得的流量。SEO是通过调整网站可以提高的自然流量，而SEM是通过优化广告可以提高的广告流量。其次，SEO的结果需要一定的时间进行体现，需要经过一段时间的调整才能看到成效，而SEM的结果几乎可以立即呈现在搜索结果页面上。
此外，SEO和SEM在投入和收益的方面也有所不同。SEO是一种长期投入长期收益的方式，因为它一旦达到优化目的就可以无限流量获取，并不需要大量的投入，但是因为需要长期的优化，SEO的成果也需要相当的时间才能体现。而SEM则需要进行定期投入，因为一旦停止付费，这些广告将不再在搜索引擎的页面上展示。因此，SEM是一种短期投入的短期收益方式。
综上所述，SEO和SEM虽然都是数字营销中非常重要的两个概念，但是它们却有明显的不同点。SEO是通过调整网站的内容、结构和代码等方面的优化，来获取免费的自然流量，并长期稳定收益。SEM是通过付费获得的流量，具有快速效果和高转化率的特点，但是需要不断投入才能保持流量。在实际应用中，需要根据企业的实际情况和目标制定相应的数字营销策略，并合理地分配SEO和SEM等两种手段的比例，从而达到最优的数字营销效果。