网络营销是指利用互联网技术和网络平台，在网络上进行产品或服务的推广和销售的一种营销方式。网络营销是以网络为载体的新型营销模式，其核心是建立起具有品牌特色的网络形象，并借助网络广泛覆盖和较低的营销成本，把产品或服务推向更广泛的受众群体，达到更高的销售业绩。
网络营销的主要职责和工作内容如下：
一、市场调研和分析
网络营销的第一步是对市场进行全面调研和分析。通过收集和分析市场数据，调查目标受众的需求和购买行为，以及竞争对手的营销策略和市场表现，了解市场中的机会和风险，为制定营销计划提供有力的支持。
二、产品定位和营销策略制定
在对市场进行调研的基础上，需要根据产品的特点和目标受众的需求，确定产品的定位，并制定切实可行的网络营销策略。这包括选定适合的网络平台、确定推广的重点和目标、制定网络广告和宣传方案、设计网站和社交媒体页面等。
三、网络品牌建设
网络品牌建设是网络营销的重要环节。这包括公司品牌的宣传、网站和社交媒体页面的设计和优化、形象视频的制作、优质内容的创作和发布等。通过建设亮点突出的品牌形象，吸引潜在客户的关注和信任，从而提升品牌的知名度和美誉度。
四、推广和宣传
在建立好品牌形象和制定好营销策略之后，下一步就是进行推广和宣传。这既包括网络广告，如搜索引擎广告、网站广告、社交媒体广告、电子邮件广告等，也包括非付费推广手段，如社交媒体运营、内容营销、口碑营销、公众号推送等。
五、数据分析和优化
网络营销需要不断进行数据分析和优化，以提高推广效果。通过分析网站访问数据、广告曝光数据、点击率、转化率等指标，可以及时发现推广中存在的问题和不足，并及时进行优化和调整。同时，对竞争对手的市场表现和营销策略进行跟踪和分析，也能够及时调整自己的营销策略，提高营销效果。
综上所述，网络营销职责和工作内容繁多，需要在市场调研、产品定位、网络品牌、推广和优化等多个方面进行全面的策划和落实。只有通过精心的策划和科学的实施，才能取得丰硕的营销成果，为企业带来更高的经济效益。